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深挖品牌特征助推君乐宝乳业快速成长

放大字体 缩小字体 发布日期:2010-11-10     浏览次数: 11523

 近年来,随着中国许多企业在世界范围内逐渐名声鹊起,但民族企业在国际上的品牌呼声却一直低迷。笔者认为,品牌的界定是相对主观的,不得不承认在某种程度上中国企业的影响力和生命特征还远远不够。但是,在中国这个新兴市场上,仍不失有非常多的潜力股企业拥有鲜明的品牌特征,而这将有助于推动企业的高速成长。

  中国乳制品行业近年来一派蓬勃之势,大量的新产品被不断搬上货架,其中高端含乳饮品是消费者满意度最高,同时也是各大乳业集团创造高额利润的生命线。在中国乳制品行业,随着产品同质化愈演愈烈,类似于酸奶一类的低端产品整体利润率较低,这使得具有较高利润的高端乳品市场逐渐活跃起来。其中以君乐宝乳业推出的君乐宝酪爵庄园欧式酸奶酪最具代表性,这款产品无论是发展历史还是制造工艺,都具有浓重的欧洲风味,可谓中国乳制品市场推陈出新上少有的一大亮点。

  在同质产品多如繁星的中国乳制品市场上,能够做到独具一格显然是件难上加难的事,然而君乐宝酪爵庄园欧式酸奶酪的历史渊源却促其自成一体。酪爵庄园的名字源于一个美好的传说:相传在中世纪欧洲,一名奶农偶然间改进了酸奶发酵工艺,得到了一种独特凝态质地的酸奶酪。这些酪香浓郁的酸奶酪,绵软细腻,入口即化、比其他奶农的更加醇厚。当地领主知道后,封赏他为爵士,并赏赐给他一座广袤的“酪爵庄园”。近千年来欧洲的健康饮食列表中一直都存在着酸奶酪的身影,如今,君乐宝成功的将“酪爵庄园”根植到了中国,大打品牌文化牌。君乐宝酪爵庄园欧式酸奶酪凭借其欧洲贵族身份一举成为了中国乳制品市场上的新宠。

  君乐宝酪爵庄园欧式酸奶酪能够取得消费者的青睐,当然不仅仅是因为其源于欧洲的特殊身份。就产品本身来讲,君乐宝酪爵庄园欧式酸奶酪与普通酸奶有着本质的不同,可以说它是一种介乎酸奶和奶酪之间的一种独特的新品类。君乐宝酪爵庄园欧式酸奶酪采用先进的欧式工艺发酵而成,具有比酸奶更细腻醇香的口感,且脂肪含量仅为奶酪的八分之一,兼具美味与健康,是时下注重品味和养生人士的热门之选。正所谓“物以稀为贵”。君乐宝酪爵庄园欧式酸奶酪的独特口感和工艺,使其成为今年乳业市场上的一颗奇葩。

  企业的文化特征也是其品牌特征的重要体现。笔者说过,可以说中国企业没有品牌,但不能说中国企业没有品牌特征。品牌特征的发展延伸是企业形成品牌形象的重要因素,多种品牌特征相结合后才是形成品牌的基础。君乐宝酪爵庄园欧式酸奶酪具备了优秀的品牌特征,这是产品与生俱来的特质,也是其未来发展的重要基础。

  如果说一个成功的品牌具有像人一般的特征,那么不具备复杂品牌特征的企业我们可以把它比作一朵花或是一棵树,他们同样具有生命力。在此条件下,我们可以把拥有优良品牌特征的君乐宝酪爵庄园欧式酸奶酪比作海豚或是雄鹰,而这将使君乐宝具备独特的竞争力,领走中国酸奶酪快速发展之道路。

 

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